1: 動物園◆XpV8FL50tY 2014/05/17(土)08:29:03 ID:lGKHe4sJy
アメリカでの「和食ブランディング戦略」 日本人以外経営の「エセ和食」も活用できる?
2014/5/15 18:43

アメリカの食事情についてどう思いますか?とにかくデカイ、味つけは大ざっぱ、という感
じでしょうか。確かに皆さんのイメージ通りのジャンクフード、例えばとんでもないサイズのハン
バーガーや噛み切れないステーキ、さらにはお酒を飲んだ後の客を狙うホットドッグ屋台やピザ屋
もたくさんあります。

一方で、ちゃんとした店のTボーンステーキやロブスターなどは常識を覆す美味しさだった
りします。さらに肉も野菜も安い!一番高いDry Agedのリブアイステーキをスーパーで買
っても1ポンド(=約450グラム)で15ドル(=約1500円)。日本的に100グラム換算
すると約333円で脂の乗った柔らかい牛肉が手に入ってしまうのです。ということで、きちんと
店を選べば、そしてちょっとお金を掛ければ(それでも大抵東京より安い)アメリカでも美味しい
食事が楽しめます。

■「寿司の天ぷら」がメニューに!?

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インド人も煮玉子の出来にビックリ。MBA生に大人気の、筆者による自家製ラーメン

では、アメリカに住んでいると恋しくなる「和食」はどうでしょうか。JETROの調査に
よれば、アメリカの日本食レストランの数は2005年の9182店から2010年の1万412
9店へと53%も増加したそうです。日本でも報じられている通り、「和食ブーム」が到来してい
ると言えるでしょう。

こうした日本食レストランに行って我々在米邦人は満足できるのでしょうか?悲しいことに、
答えは「大体No!」です。同じくJETROの調査で、日本食レストランの経営者のうち、約
8割が日本人以外による経営と言われています。その多くがアジア系、とりわけ中華系・韓国系だ
と言われますが、店に入れば分かります。「エセ和食レストラン」では、メニューを見ると「キム
チ」や「ビビンバ」が載っていたり、お通しとして出汁のきいていない味噌汁が出てきたり、ラー
メンも全くもって出汁がきいてなかったり…。寿司の盛り合わせを頼んだら半分以上が「カリフォ
ルニア・ロール」だったり、「寿司の天ぷら」が出てきたり…。特に「出汁がきいていない」はア
メリカの「エセ和食レストラン」で日本人が一番に感じることです。

とはいえ、日本のブランドのビールや日本酒が置いてあったりして、日本人以外から見たら
判別不可能。そして、「エセ和食レストラン」は意外なほど人気。

http://www.j-cast.com/kaisha/2014/05/15204712.html?p=all

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