【ソウル聯合ニュース】韓国食品業界が２２日公表した集計によると、食品大手ロッテウェルフードの主力チョコ菓子「ペペロ」の昨年輸出額は前年比３０％増の７０１億ウォン（約７３億円）だった。１億６５０万箱分に相当する額で、年間輸出量が１億箱を超えるのは初めて。

　同社は今年も昨年に続く３０％増の目標を掲げた。ペペロは５７カ国・地域に輸出されている。主な輸出先は米国やカナダの北米地域とフィリピンを中心とする東南アジアで、ロシアやサウジアラビア、モンゴルなどでも需要が伸びている。

　輸出好調の背景にはグローバルマーケティング戦略がある。同社は２０２０年からグローバル統合マーケティングを本格化した。

　なかでも親しい人にペペロを贈る１１月１１日の「ペペロデー」に合わせて集中的にマーケティングを展開したことで、商品だけでなくペペロデーの文化も各国に広まった。昨年は米国やシンガポール、フィリピンなど１５カ国・地域でペペロデーのプロモーションを行い、米ニューヨークのタイムズスクエアでは屋外広告も展開した。

　今年のペペロの公式グローバルアンバサダーには人気グループＳｔｒａｙ　Ｋｉｄｓ（ストレイキッズ）を起用した。２３年と昨年は人気グループのＮｅｗＪｅａｎｓ（ニュージーンズ）がグローバルキャンペーンを行った。

売り場に並ぶペペロ（資料写真）＝（聯合ニュース）



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